Aston Martin og Bollinger: Når luksus møder markedsføring

Den officielle pressemeddelelse fremhæver fælles værdier: håndværk, tradition og præcision. Aston Martin trækker på sin hundredeårige sportsvognsarv, mens Bollinger understreger sin familieejede uafhængighed og 4.000 egetræsfade. Begge fremhæver stolt deres rolle som leverandører til kongehuse, hvilket giver samarbejdet et strejf af historisk tyngde. I virkeligheden er det en klassisk co-branding-øvelse, der lover nøje udvalgte soireer og VIP-arrangementer, hvor motorer brøler, mens glassene klirrer.

Aftalen betyder, at Bollinger bliver Aston Martins officielle champagnepartner, mens Aston Martin får status som Bollingers officielle billeverandør. Oversat betyder det, at fremtidige Aston-lanceringer vil blive fejret med Bollinger i glassene, mens gæster til champagnearrangementer kan posere ved siden af britiske sportsvogne. Bag ordene om “tidløs elegance” og “perfektion” gemmer sig et klart formål – eksklusive markedsføringsbegivenheder og ikke meget mere.

En pudsig detalje er vægten på “ansvarligt forbrug”, komplet med kampagnesloganet: “Hvis du kører, så drik ikke.” Med andre ord skal det samme brand, der vil være til stede ved “alle særlige øjeblikke”, samtidig minde kunderne om ikke at blande deres produkt med en tur bag rattet i en Aston Martin.

Samarbejdet mellem Aston Martin og Bollinger er luksus i sin reneste form: To brands, der satser på associationens kraft for at forstærke eksklusivitet og glans. Den konkrete fordel for forbrugeren er minimal, men måske er det netop pointen. Her handler det ikke om at sælge et produkt – det handler om at sælge en følelse.