Aston Martin і Bollinger: коли розкіш стає маркетингом

У офіційному релізі наголошують на спільних цінностях: майстерності, традиціях, точності. Aston Martin підкреслює свою столітню спадщину спортивних авто, а Bollinger — сімейну незалежність і 4 000 дубових бочок. Обидві компанії з гордістю згадують про статус постачальників для королівських дворів, додаючи співпраці історичної ваги. Насправді це класичний кобрендинг, що обіцяє ретельно організовані вечори та VIP-події, де рев моторів супроводжує дзвін келихів.

За умовами угоди Bollinger стає офіційним партнером Aston Martin з шампанського, а Aston Martin — офіційним автомобільним постачальником Bollinger. Тобто на майбутніх презентаціях Aston Martin підніматимуть тости келихами Bollinger, а гості шампанських заходів фотографуватимуться поруч із британськими спорткарами. За фасадом «вічної елегантності» та «досконалості» криється проста суть — ексклюзивні маркетингові шоу і майже нічого більше.

Цікаво, що особливу увагу приділили «відповідальному споживанню», додавши гасло кампанії: «Якщо керуєш — не пий». Тобто бренд, який прагне бути поруч у «кожну особливу мить», водночас змушений нагадувати клієнтам не поєднувати його продукцію з керуванням Aston Martin.

Партнерство Aston Martin і Bollinger — це розкіш у чистому вигляді: два бренди, які роблять ставку на силу асоціацій, щоб підкреслити ексклюзивність і блиск. Відчутної користі для споживача майже немає, але саме в цьому і полягає задум. Йдеться не про продаж товару, а про продаж відчуття.