Toyota GR Yaris Reklamı Avustralya’da Yasaklandı
Avustralya’nın reklam denetim kurulu, Toyota’yı bir kez daha hedef aldı. Sıcak hatch Toyota GR Yaris’in başrolünde olduğu yeni reklam, tanıdık bir gerekçeyle yayından kaldırıldı. Yetkililer, videonun sürücüleri trafik kurallarını hiçe saymaya teşvik ettiğini ve Avustralya’daki hiçbir eyalette kamuya açık yollarda izin verilmeyecek bir sürüş tarzı sergilediğini belirtti.
GR Yaris reklamı, otomobilin sportif karakterini ve teknik yeteneklerini vurgulamayı amaçlıyordu. Ancak yetkililere göre, bu çizgiyi aşıp tehlikeli bir örneğe dönüştü. Toyota karara itiraz etti fakat sonunda geri adım atarak reklamı geçici olarak askıya aldı. Reklam, orijinal haliyle ekranlara geri dönmeyecek.
Bu sıradan bir otomobil reklamı değildi. Videoda hızlı yemek siparişi teması işleniyor, GR Yaris’in sürücüsü bir burger siparişi veriyor ve siparişi kelimenin tam anlamıyla havada yakalıyordu. Restoran, deniz fenerini andıran bir kulede yer alıyor, sipariş ise bir rampadan atlayışla müşteriye ulaşıyordu.
Ardından, klasik Gymkhana videolarını andıran bir dizi akrobasi geliyordu: bariyerler arasında slalomlar, etkileyici ama öğretici olmayan hassas sürüş gösterileri.
Denetim kurulu, reklamın görsel çekiciliğini kabul etti ancak asıl olarak verdiği mesajlara odaklandı. Değerlendirmelerinde, reklamda gösterilen sürüş davranışlarının, izleyiciler bunu gerçek dışı bir kurgu olarak algılasa bile, Avustralya’daki tüm eyaletlerde suç teşkil edeceğini vurguladılar.
Toyota için bu olay, performans otomobillerini sıkı şekilde denetlenen pazarlarda satmanın sadece yaratıcılık değil, aynı zamanda ölçülülük gerektirdiğini bir kez daha hatırlattı. Küçük bir sıcak hatch bile, gösterişin yasal sınırları aştığı anlarda küresel bir üreticiyi zor durumda bırakabiliyor.
