Sony ve Honda'nın Elektrikli Otomobili Yola Çıkmadan Mahkemelik Oldu

Los Angeles County Yüksek Mahkemesi'ne yapılan şikayette, doğrudan satış modelinin Kaliforniya’daki 161 Honda ve Acura bayisine karşı bir saldırı olduğu savunuluyor. Bayiler, yıllardır marka itibarını ve müşteri ilişkilerini inşa ettiklerini, ancak yeni iş modeliyle devre dışı bırakıldıklarını belirtiyor. Aracıların sistemden çıkarılması halinde, alıcıların şeffaf fiyatlandırma ve güvenilir satış sonrası hizmetten mahrum kalabileceği uyarısı yapılıyor.

Sony Honda Mobility, şu ana kadar tam teşekküllü bayilerden çok şık galerileri andıran ilk Afeela “demo stüdyolarını” açtı. Ayrıca, araçların doğrudan müşterilere teslim edilmesini sağlayacak özel lojistik merkezleri için de hazırlıklar sürüyor.

Afeela’nın fiyatlarının 89.900 ile 102.900 dolar arasında olması bekleniyor ve satışların yıl sonunda başlaması planlanıyor. Ancak devam eden hukuki süreç, bu takvimi belirsizliğe sürükleyebilir.

Bu mücadele tek bir modelin ötesine geçiyor. Sony ve Honda, Tesla tarzı doğrudan tüketiciye satış stratejisiyle, yüzyıllık bayi düzenine meydan okuyor ve ABD otomotiv pazarını rahatsız edici bir soruyla yüzleşmeye zorluyor: Geleneksel “showroom–etiket fiyatı–pazarlık” formülü elektrikli çağda ayakta kalabilir mi?