Hispano Suiza ve “Hayır Manifestosu”

Barselona merkezli lüks otomobil markası, cesaret ve meydan okumayı merkeze alan yeni bir “manifesto” yayımladı. Aslında bu, kısa süre önce hayatını kaybeden şirket başkanı Miguel Suqué Mateu’nun anısına hazırlanmış bir video; ancak bu anma, markanın felsefesinin itici gücü olarak “Hayır” kavramına dönüştürülmüş.

1904’te kurulan ve 2019’da tamamen elektrikli Carmen hiper otomobiliyle yeniden hayata dönen Hispano Suiza, günümüz otomotiv dünyasında kendine yer aramayı sürdürüyor. “Hayır Manifestosu” ile marka, hayır demenin pes etmek değil, yeni yollar arama kararlılığı olduğunu vurgulayan şiirsel bir anlatı sunuyor. Bu mesaj, hem kurucular Marc Birkigt ve Damián Mateu’nun vizyonuna hem de Suqué Mateu’nun mirasına bağlanıyor.

Şirket, 121 yıllık geçmişine, Concours d’Elegance ve Goodwood Hız Festivali’ndeki varlığına sıkça atıfta bulunarak kendini İspanyol lüksünün ve ayrıcalığının koruyucusu olarak konumlandırıyor. Ancak gerçekte Hispano Suiza, el yapımı elektrikli hiper otomobilleriyle daha çok koleksiyonculara hitap eden, pazarı şekillendirmekten uzak bir oyuncu olarak kalıyor.

Yayınlanan yeni video, Barselona-Catalunya Pisti’nde çekilmiş ve “Hayır”ı yaratıcı bir meydan okumanın simgesi olarak sunuyor; vazgeçmenin şirketin sözlüğünde yer almadığını anlatıyor. Zarif bir anlatı sunulsa da, bu yaklaşım net bir iş stratejisinden çok şiirsel bir pazarlama örneği. Yeni model ya da üretim planı yok; Hispano Suiza’nın sunduğu, bir bakış açısı.