MINI förvandlar München till en scen på IAA Mobility

På 2025 års IAA Mobility i München nöjer sig MINI inte med att visa upp nya modeller. Istället förvandlar de ett helt kvarter till en tematiserad föreställning. I centrum står två John Cooper Works-konceptbilar och ett "Open Space"-område som återskapar Londons själ, där humor, arv och elbilar smälter samman i en mjuk PR-vision.

De stora dragplåstren är två nya JCW-koncept, framtagna tillsammans med ett "världsberömt livsstilsmärke" som märkligt nog förblir anonymt i pressmaterialet. Dessa bilar sägs förmedla känslan av McLarens framgångar på Nürburgring 24-timmars, även om vi fortfarande talar om MINI och inte ett tävlingsteam.

Bilarna visas upp i en helt omgestaltad MINI-paviljong, ett utrymme som helhjärtat ägnas åt JCW-varumärket. Om dessa koncept någonsin blir verklighet eller bara är dekorativa kulisser återstår att se.

Open Space-området bygger upp en "metropol i metropolen". Det är en teaterliknande version av centrala London med Bayerische Staatsoper och Residenztheater som bakgrund. Utställningen lutar sig tungt mot MINIs brittiska arv och dess egenpåhittade "humor i detaljerna".

Tre helelektriska modeller står i rampljuset: MINI JCW Electric, Aceman SE och Countryman SE ALL4. Alla tre finns tillgängliga för provkörning på plats genom ett samarbete med SIXT, så besökare kan själva avgöra hur mycket av "go-kart-känslan" som finns kvar.

Det här är alltså ingen vanlig produktlansering utan snarare en regisserad show. Att återskapa London mitt i München är ambitiöst, för att inte säga teatraliskt. Och när höjdpunkten är två konceptbilar med koppling till ett livsstilsmärke är det tydligt att fokus ligger mer på image än ingenjörskonst.