Mercedes-Benz i Pebble Beach: Filmnostalgi, elambition och obegränsad lyx

Mercedes-Benz lämnar inget åt slumpen när det gäller Pebble Beach Concours d'Elegance, den mest exklusiva scenen i bilvärlden. 2025 anländer Stuttgart med full kraft, från filmisk nostalgi till elektrisk hyperprestanda och limiterade upplagor för de mest tålmodiga samlarna.

Årets största PR-gest är Stargaze Theatre, en utomhusbio som visar scener med Mercedes mest kända filmjältar sida vid sida med de riktiga bilarna. Besökare kan se 450 SEL från Bondfilmen For Your Eyes Only och ML 320 från Jurassic Park 2. Avsikten är tydlig: att befästa varumärket som både ingenjörsmässig måttstock och popkulturell ikon. Upplägget fungerar förstås också som draghjälp för F1: The Movie, ett kommersiellt projekt med Mercedes Formel 1-team i huvudrollerna.

Bland nyheterna är den tekniskt mest intressanta CONCEPT AMG GT XX, ett elektriskt koncept på 1 341 hästkrafter med tremotorig drivlina och en ny AMG-plattform som ska utvecklas till en fyrdörrars hyperbil. Det är ett tydligt exempel på hur AMG försöker uppfinna sig självt på nytt innan någon annan gör det åt dem.

Vision V är något helt annat, en elektrisk minibuss med ambitionen att vara en Private Lounge på hjul. Denna nya lyx känns både grandios och lite besvärlig, som om Mercedes tittat på EQV och lagt till kristall, pixlar och klädslar tills det matchade en fantasi om överflöd. Om den hittar köpare utanför Mellanösterns kungahus och Asiens företagselit är en annan fråga.

Sedan har vi Maybach S 680 Emerald Isle, ännu en ultralimiterad tolkning av den befintliga lyxsedanen, inspirerad av Kaliforniens kust. Bara 25 byggs, varav en till den amerikanska marknaden. Budkrig ingår sannolikt i planen.

Mercedes-Benz utnyttjar tillfället till fullo för att knyta dagens modellprogram till sitt rika arv. Vid Tour d'Elegance leddes kortege av en Benz Prinz-Heinrich från 1910, flankerad av en Mercedes-AMG GT 63 APXGP Edition, ännu en filminspirerad specialare begränsad till 52 exemplar. På Laguna Seca visades den legendariska 300 SLR och SLR Stirling Moss upp i aktion, två Silverpilar från olika epoker, mer förenade av marknadsföringens kontinuitet än av ingenjörsmässig släktskap.

I Pebble Beach visar Mercedes att märket kan tala med fem olika publikgrupper samtidigt. Filmnostalgiker, F1-fans, elbilentusiaster, imagestyrda samlare och historiker fick alla sitt. Frågan är inte längre om Mercedes kan bygga en bil, det tas för givet. Frågan är hur länge ett varumärke kan lyckas vara överallt, för alla, samtidigt.