Hispano Suiza och dess “Manifiesto del No”

Barcelonas exklusiva lyxbilsmärke har lanserat ett nytt “manifest” som kretsar kring mod och trots. I praktiken är det en minnesvideo till nyligen avlidne företagspresidenten Miguel Suqué Mateu, omtolkad till en existentiell slogan—“Nej”—som drivkraft för varumärkets filosofi.

Hispano Suiza grundades 1904 och återuppstod 2019 med den helelektriska hyperbilen Carmen. Märket söker fortfarande sin plats i dagens bilvärld. Med “Manifiesto del No” spinner företaget poetisk retorik kring idén att säga nej inte är att ge upp, utan att beslutsamt söka nya vägar. Budskapet knyts både till grundarna Marc Birkigt och Damián Mateus visioner och till Suqué Mateus arv.

Företaget lutar sig tungt mot sina 121 år av historia, framträdanden på Concours d’Elegance och Goodwood Festival of Speed, och positionerar sig som förvaltare av spansk exklusivitet och lyx. I verkligheten är Hispano Suiza dock fortfarande en marginalspelare som tillverkar handbyggda elektriska hyperbilar, mer som samlarobjekt än som fordon som påverkar marknaden.

Den nya videon, inspelad på Circuit de Barcelona-Catalunya, presenterar “Nej” som en symbol för kreativt motstånd—ett påstående om att ge upp inte finns i företagets vokabulär. Det är en elegant berättelse, men i grunden mer poetisk marknadsföring än tydlig affärsstrategi. Nya modeller eller produktionsplaner saknas; Hispano Suiza erbjuder istället ett sinnestillstånd.