Hispano Suiza i njen „Manifest Ne“

Barselonski luksuzni brend predstavio je novi „manifest“ zasnovan na ideji hrabrosti i prkosa. U suštini, reč je o video omažu nedavno preminulom predsedniku kompanije Migelu Suquéu Mateuu, koji je pretvoren u egzistencijalni slogan—„Ne“—kao pokretačku snagu filozofije brenda.

Osnovana 1904. godine, a obnovljena 2019. sa potpuno električnim hipersportskim modelom Carmen, Hispano Suiza i dalje traga za mestom u savremenoj automobilskoj industriji. Kroz „Manifest Ne“, brend plete poetsku retoriku oko ideje da reći ne ne znači odustati, već odlučnost da se traže novi putevi. Ova poruka povezuje se sa vizijom osnivača Marka Birkigta i Damijana Mateua, kao i sa nasleđem Suquéa Mateua.

Kompanija se snažno oslanja na svoju 121 godinu dugu istoriju, nastupe na Concours d’Elegance i Goodwood Festival of Speed, predstavljajući se kao čuvar španske ekskluzivnosti i luksuza. Ipak, realnost je da Hispano Suiza ostaje marginalni igrač, proizvodeći ručno pravljene električne hipersportske automobile koji su pre trofeji za kolekcionare nego vozila koja oblikuju tržište.

Novi video, snimljen na stazi Circuit de Barcelona-Catalunya, prikazuje „Ne“ kao simbol kreativnog prkosa—poruku da odustajanje nije deo rečnika kompanije. Narativ je elegantan, ali u suštini više poetski marketinški potez nego jasna poslovna strategija. Nema novih modela ni proizvodnih planova; Hispano Suiza nudi pre svega stanje duha.