Audi odustao od preimenovanja A4: Zbunjenost pobedila logiku
Audi je pokušao da uvede red u imena svojih modela, želeći da ih učini jasnijim. Realnost je taj plan brzo srušila. Nemački proizvođač odustao je od ideje da A4 preimenuje u A5 nakon što su kupci potpuno prestali da razumeju o čemu se uopšte radi. Istini za volju, ni prodavcima nije bilo ništa lakše.
Do skoro je sve zvučalo jednostavno. Audi je planirao da svoju gamu podeli na dva dela: parni brojevi za električne automobile, neparni za modele sa motorima sa unutrašnjim sagorevanjem. Elegantno na papiru, zbunjujuće u praksi. Kada je legendarni A4 trebalo iznenada da postane A5, pitanja su se gomilala brže nego narudžbine.
Ime A4 je srž svakodnevnog poslovnog automobilizma u Evropi, poznato kao kravata u kancelariji ili kazna za parkiranje u centru grada. Kada je Audi nagovestio da će sledeća generacija A4 nestati kao ime, kupci i dileri su reagovali iznenađujuće složno. Zašto menjati nešto što funkcioniše i što svi razumeju?
Audi je na kraju priznao da je konfuzija postala preskupa. Ljudi nisu mogli da shvate da li A5 označava potpuno novi model, naslednika A4 ili samo verziju sa drugačijim brojem vrata. Brend koji se diči preciznošću i sistematičnošću odjednom je morao da objašnjava sopstvenu logiku.
Odluka znači da A4 sa motorom na unutrašnje sagorevanje ostaje A4 i ne pozajmljuje ime drugog modela. Audi nije sasvim odustao od želje da sredi svoju gamu. Kod električnih automobila nova logika će verovatno opstati, jer oni nemaju istorijski teret koji je dodatno pojačao zabunu.
Audi A4 i Audi A5 nastaviće da postoje paralelno, baš kako kupci i očekuju. Barem za sada. Audi je naučio da imena nisu samo etikete, već deo poverenja građenog decenijama, a ponekad izgubljenog za vreme jedne prezentacije.
Ostali nemački proizvođači su pažljivo pratili razvoj događaja. BMW i Mercedes-Benz su takođe razmišljali o racionalnijim šemama imenovanja, ali su za sada zadržali svoje osnovne modele. Audi je pokazao da preterano naglo sređivanje može da se obije o glavu, posebno u segmentu gde kupci više cene kontinuitet nego kreativnost u imenima.
