Amsterdam zabranjuje javno oglašavanje automobila sa SUS motorima
Amsterdam je početkom maja uveo novu zabranu oglašavanja koja ograničava javnu promociju fosilnih goriva, avio-saobraćaja, kruzera, gasnih ugovora, mesa i automobila sa motorima sa unutrašnjim sagorevanjem. Grad će zabranu u potpunosti primenjivati od 2027. godine.
Ovo nije zabrana prodaje benzinskih ili dizel automobila. Ograničenje se odnosi na oglase vidljive sa ulice ili iz drugog javno dostupnog prostora. U praksi to znači da će takve poruke pre svega nestati iz spoljnog oglašavanja, sa stajališta javnog prevoza i iz reklamnih prostora širom grada.
Saloni ostaju van zabrane
Izuzetak važi za prodajna mesta i njihovu neposrednu okolinu. Auto-dileri i dalje mogu da pružaju informacije unutar i oko svojih salona, ali će šire oglašavanje u gradskom prostoru biti znatno ograničenije.
Amsterdam sada automobile sa SUS motorima svrstava u istu kategoriju kao fosilna goriva, letove i kruzere. To govori o pravcu klimatske politike. Više nije reč samo o tehničkim standardima emisije. Fokus se širi i na prostor u kojem se potrošnja podstiče, normalizuje i ponovo prodaje javnosti kroz uglađenu fotografiju.
Manja pozornica za benzince i dizelaše
Za automobilsku industriju ova odluka neće izazvati trenutni kolaps prodaje. Ipak, menja marketinško okruženje. Javna vidljivost benzinskih i dizel modela biće manja, dok električni i elektrifikovani automobili gotovo po automatizmu dobijaju jaču poziciju.
Holandija je već videla slične mere i drugde, uključujući Hag. Potez Amsterdama zato bi mogao da postane obrazac za druge evropske gradove koji žele da smanje svakodnevnu vidljivost potrošnje fosilnih goriva.
Kratkoročno, zabrana će se pre svega odraziti na oglasni prostor i planiranje kampanja. Vremenom bi mogla da ubrza širu promenu u načinu na koji automobilski brendovi komuniciraju sa kupcima u gradovima: manje naglaska na benzin i dizel, više na električne automobile i mobilnost koja se lakše uklapa u urbani život.
