Aston Martin a Bollinger: Keď sa luxus spája s marketingom

Oficiálne vyhlásenie zdôrazňuje spoločné hodnoty: remeselnosť, tradíciu, precíznosť. Aston Martin sa opiera o storočnú históriu športových áut, Bollinger zas vyzdvihuje rodinnú nezávislosť a 4 000 dubových sudov. Obe značky sa hrdo prezentujú ako dodávatelia pre kráľovské dvory, čím spolupráci dodávajú historickú vážnosť. V skutočnosti však ide o priamočiaru spoluprácu značiek, ktorá sľubuje starostlivo pripravené večierky a VIP stretnutia, kde burácajú motory a cinkajú poháre.

Podľa dohody sa Bollinger stáva oficiálnym šampanským partnerom Aston Martinu, zatiaľ čo Aston Martin získava status oficiálneho automobilového dodávateľa pre Bollinger. V praxi to znamená, že na budúcich podujatiach Aston Martin sa bude pripíjať pohármi Bollinger, kým hostia šampanských akcií sa budú fotiť pri britských športových autách. Za leskom „nadčasovej elegancie“ a „dokonalosti“ sa skrýva jednoduchý výsledok—exkluzívne marketingové podujatia a nič viac.

Zaujímavým detailom je dôraz na „zodpovednú konzumáciu“, podporený sloganom kampane: „Ak šoféruješ, nepi.“ Inými slovami, značka, ktorá chce byť pri „každom výnimočnom okamihu“, musí zároveň pripomínať klientom, aby jej produkty nekombinovali s jazdou v Aston Martine.

Partnerstvo Aston Martin a Bollinger je luxus v najčistejšej podobe: dve značky stavajú na sile vzájomného prepojenia, aby zvýšili exkluzivitu a lesk. Skutočný prínos pre zákazníka je zanedbateľný, no práve o to tu ide. Nejde o predaj produktu—ide o predaj pocitu.