Hypnos, AI och en näve hallucinationer, så säljer du en bil som inte finns
Förr betydde en modellpremiär att en ingenjör med svettiga handflator förklarade kamaxeltider i ett dragigt garage, eller att en japansk projektledare pratade en sorts engelska som bara han själv förstod. 2026 ligger influencers i stället på en hypnosterapeuts soffa och uppmanas att föreställa sig att de sitter i ett odjur. CUPRA, Volkswagen Groups ständigt tonåriga rebell med svaghet för bronssmycken, kan ha nått toppen av modern marknadsföring. Märket arrangerade en provkörning i en bil som bara existerar som en delad hallucination.
När verkligheten känns för trist, kalla in en trollkarl.
CUPRA Tindaya är, till namnet, en showbil. På ren svenska betyder det en maskin som ser ut som ett rymdskepp men som förmodligen stängs med tejp och har tre sladdlösa borrmaskiner där drivlinan borde sitta. I stället för att låta influencers upptäcka glappen i Tindayas byggkvalitet valde CUPRAs marknadschef Patrick Sievers att ersätta fysik med psykologi.
Upplägget var enkelt. Innehållsskapare försattes i hypnos. Den italienske hypnosterapeuten Michele Occelli, en man vars röst förmodligen var mjukare än sätesklädseln, instruerade dem att se en levande varelse. Och mycket riktigt började människor som får betalt för att älska varumärken se saker. En kände vind i håret, inomhus förstås. En annan smekte en inbillad ratt som om den vore en ny tids messias.
AI, eftersom din fantasi tydligen behöver undertexter.
För att få den här psykedeliska cirkusen att kännas ännu mer teknologisk blandade CUPRA in artificiell intelligens. Eftersom deltagarna under hypnos sannolikt pratade på halvt ihågkomna drömmars språk förvandlade AI deras syner till putsade bilder. Resultatet blev idealiskt ur varumärkets perspektiv. Plötsligt hade CUPRA en hög gratis reklammaterial som visade bilen rusa genom djungelmiljöer eller glida längs kusten, utan att ens behöva rulla ut den från en trailer.
Det är en förbluffande effektiv form av budgetkontroll. Energiförbrukning, noll. Däckslitage, obefintligt, om man inte räknar sulorna på influencers sneakers. Säkerhet, felfria fem stjärnor, eftersom ingen kör in i ett träd i det mentala riket.
En snabb återkomst till verkligheten.
Föreställ dig nu att du själv går på ett liknande event. Du sätter dig i en soffa medan hypnosterapeuten mumlar: ”du är ett med bilen, du känner accelerationens symfoni”. Där sitter du och ser framför dig hur varje leasingbetalning löser sig av sig själv och hur varje fälg som spräcks av potthål ersätts av något stilla mirakel. Sedan vaknar du leende, tackar artigt och kör hem. Ridå.
Ändå säger CUPRA Tindaya-eventet en hel del om vart bilindustrin är på väg. Vi köper inte längre fyra hjul och en ratt. Vi köper en helhetsupplevelse, en mental resa, en emotionell synkronisering. Det är särskilt ironiskt i en tid när elbilar blir allt mer lika varandra och allt mer tråkiga, vilket tvingar marknadsförare att hitta på allt mer skruvade sätt att övertyga oss om att just den här batteridrivna lådan faktiskt är ett odjur.
