BMW och MINI vill ersätta din mobil – med abonnemang
I samarbete med mediejätten Global lanserar BMW Group appen "Global Player". Därmed blir BMW och MINI först ut med att integrera radio, poddar och musiktjänster direkt i bilens operativsystem. Allt för att, enligt dem, förenkla föraren genom att slippa koppla in mobilen – som om Bluetooth-anslutning vore det största hindret i bilhistorien.
Den nya appen rullas initialt ut till cirka 180 000 bilar och låter föraren pausa och spola tillbaka direktsänd radio eller bläddra bland tusentals spellistor direkt på bilens skärm. All denna bekvämlighet paketeras förstås i ett abonnemang: datatrafiken ingår om du tecknar BMW Digital Premium eller MINI Connected. Underhållningen ska alltså flyta sömlöst från hemmet till bilen och vidare till kontoret – förutsatt att du är beredd att binda upp dig på ännu en månadskostnad.
Men ambitionerna stannar inte där. BMW räknar med att antalet kompatibla bilar ska växa till 300 000 innan nästa år är slut. Tekniksprånget ska även hitta hem i kommande Neue Klasse-modeller och nya eldrivna iX3, vilket tydligt visar att bilen inte längre bara är ett transportmedel. Målet är glasklart: att göra bilkupén så lik vardagsrummet som möjligt, där möjligheten att pausa ett radioprogram plötsligt är viktigare än själva körningen.
Retoriken från München talar om revolutionerande bekvämlighet, men frågan kvarstår: är en appbutik i bilen verkligen vad föraren längtar efter i rusningstrafiken? BMW och MINI verkar tro det och satsar allt på ett ekosystem där mjukvara och underhållning är lika centralt som hästkrafter och chassi. Det är ett medvetet försök från bilindustrin att ta kontroll över varje sekund av användarens medieliv – och det levereras förstås mot en återkommande abonnemangsavgift.
