Aston Martin и Bollinger: когда роскошь становится маркетингом

В официальном сообщении акцент сделан на общих ценностях: мастерстве, традициях, точности. Aston Martin опирается на вековое наследие спортивных автомобилей, а Bollinger подчёркивает семейную независимость и 4000 дубовых бочек. Обе компании с гордостью напоминают о поставках для королевских дворов, придавая сотрудничеству налёт исторической значимости. На деле же это классический пример совместного брендинга с обещаниями тщательно организованных вечеров и VIP-мероприятий, где рев моторов сочетается с звоном бокалов.

Согласно соглашению, Bollinger становится официальным шампанским партнёром Aston Martin, а Aston Martin — официальным автомобильным поставщиком Bollinger. Проще говоря, на будущих презентациях Aston Martin будут поднимать тосты бокалами Bollinger, а гости винных событий смогут фотографироваться рядом с британскими спорткарами. За фасадом «вечной элегантности» и «совершенства» скрывается очевидный итог — эксклюзивные маркетинговые шоу и не более.

Любопытно, что особое внимание уделено «ответственному потреблению» с лозунгом кампании: «Если за рулём — не пей». Иными словами, бренд, стремящийся быть частью «каждого особого момента», одновременно обязан напоминать клиентам не смешивать шампанское с поездками за рулём Aston Martin.

Партнёрство Aston Martin и Bollinger — это роскошь в чистом виде: две марки делают ставку на силу ассоциаций, чтобы усилить ощущение исключительности и блеска. Ощутимая выгода для клиента минимальна, но, возможно, в этом и заключается замысел. Здесь продают не продукт, а эмоцию.