MINI transformă München într-o scenă la IAA Mobility

La ediția 2025 a salonului IAA Mobility din München, MINI nu se limitează la a lansa modele noi, ci transformă un întreg cartier într-un spectacol tematic. În centrul poveștii se află două concepte John Cooper Works și o zonă „Open Space” menită să recreeze atmosfera londoneză, unde umorul, tradiția și electromobilitatea se îmbină într-un vis de PR cu accente britanice.

Atracțiile principale sunt două concepte JCW, dezvoltate împreună cu un celebru brand de lifestyle, al cărui nume nu este însă dezvăluit în comunicatul oficial. Aceste modele ar trebui să reflecte elanul victoriilor McLaren la Nürburgring 24 Hours, deși vorbim totuși despre MINI, nu despre o echipă de curse.

Mașinile sunt expuse într-un pavilion MINI complet reinventat, dedicat exclusiv universului JCW. Rămâne de văzut dacă aceste concepte vor ajunge vreodată în producție sau vor rămâne doar elemente de decor pentru spectacol.

Zonă Open Space propune o „metropolă în metropolă” – o interpretare teatrală a Londrei centrale, amplasată în contextul Operei de Stat Bavareze și a Residenztheater. Expoziția insistă pe moștenirea britanică MINI și pe detaliile cu umor tipic englezesc.

Trei modele electrice ocupă scena principală: MINI JCW Electric, Aceman SE și Countryman SE ALL4. Toate pot fi testate la fața locului prin parteneriatul cu SIXT, oferind vizitatorilor ocazia să descopere cât din senzația de „go-kart” s-a păstrat.

Nu este doar o prezentare de produse, ci un adevărat spectacol regizat. Să recreezi Londra în inima Münchenului e o ambiție teatrală, dacă nu chiar ușor ironică. Iar când principala atracție a unor concepte auto este colaborarea cu un brand de lifestyle, devine evident că imaginea primează în fața tehnicii.