Hispano Suiza și „Manifestul Nu”

Marca de lux din Barcelona a lansat un nou „manifest” construit în jurul ideii de curaj și sfidare. În realitate, este un videoclip omagial dedicat președintelui recent dispărut, Miguel Suqué Mateu, transformat într-un slogan existențial—„Nu”—care devine forța motrice a filosofiei companiei.

Fondată în 1904 și readusă la viață în 2019 cu hypercarul electric Carmen, Hispano Suiza caută în continuare relevanță în peisajul auto actual. Prin „Manifestul Nu”, brandul țese o retorică poetică în jurul ideii că a spune nu nu înseamnă a renunța, ci determinarea de a căuta noi drumuri. Mesajul este legat atât de viziunea fondatorilor Marc Birkigt și Damián Mateu, cât și de moștenirea lui Suqué Mateu.

Compania pune accent pe istoria sa de 121 de ani, pe prezența la Concours d’Elegance și la Goodwood Festival of Speed, prezentându-se drept păstrătoare a exclusivității și luxului spaniol. În realitate, Hispano Suiza rămâne un jucător marginal, producând hypercaruri electrice realizate manual, mai degrabă trofee pentru colecționari decât vehicule cu impact pe piață.

Videoclipul recent lansat, filmat pe Circuit de Barcelona-Catalunya, prezintă „Nu” ca simbol al sfidării creative—o declarație că renunțarea nu face parte din vocabularul companiei. Este o narațiune elegantă, dar în esență mai mult marketing poetic decât strategie de afaceri clară. Lipsesc modelele noi sau planurile de producție; Hispano Suiza oferă, în schimb, o stare de spirit.