Ferrari donează un Daytona SP3, dar nu fără o agendă ascunsă

Înaintea Monterey Car Week, Ferrari a anunțat producția unui exemplar suplimentar de Daytona SP3, un model extrem de exclusivist „599+1” adăugat unei serii demult epuizate. Mașina va fi scoasă la licitație în scop caritabil, iar fondurile vor susține proiectele educaționale ale Fundației Ferrari sau cel puțin acesta este mesajul oficial.

Construită prin programul Tailor Made, această mașină se remarcă printr-un design bicolor cu fibră de carbon la vedere și galben Giallo Modena, plus elemente interioare create din anvelope reciclate și detalii din carbon inspirate din Formula 1. Emblema specială „599+1” accentuează unicitatea automobilului și sugerează că avem, în esență, de-a face cu o revânzare, doar că una cu o prezentare mult mai sofisticată.

Ferrari prezintă acest gest ca fiind unul de generozitate, însă altruismul autentic pare greu de identificat. De fiecare dată când Ferrari „donează” ceva, se asigură de atenția presei, reaprinde interesul colecționarilor și își consolidează imaginea nu doar ca producător de mașini sport, ci și ca instituție culturală. Caritatea nu este scopul principal aici, ci mai degrabă un efect secundar al unei strategii de PR bine puse la punct.

Din punct de vedere tehnic, Daytona SP3 nu aduce nicio noutate: același V12 de 6,5 litri cu 840 de cai putere și o accelerație 0-100 km/h în 2,85 secunde. Tot ceea ce clientul Ferrari știe și așteaptă deja. Însă, în contextul unei licitații caritabile, toate aceste detalii se transformă în magie pentru revânzare. În loc să lanseze un model complet nou, Ferrari le oferă clienților șansa să „cumpere” filantropie, menținându-și totodată narativul brandului: exclusiv, responsabil și absolut necompromis.

Rămâne de văzut câți se vor alinia la această licitație alimentată de PR. Cel mai probabil, puțini vor urmări mașina în sine, majoritatea vor vâna prestigiul.