Aston Martin și Bollinger: Când luxul întâlnește marketingul

Comunicatul oficial pune accent pe valori comune: măiestrie, tradiție, precizie. Aston Martin mizează pe moștenirea sa de peste un secol în domeniul mașinilor sport, în timp ce Bollinger subliniază independența familială și cele 4.000 de butoaie de stejar. Ambele branduri se laudă cu statutul de furnizori ai caselor regale, conferind colaborării o notă de gravitate istorică. În realitate, este un exercițiu clar de co-branding, ce promite seri selecte și evenimente VIP unde motoarele răsună și paharele se ciocnesc.

Conform acordului, Bollinger devine partenerul oficial de șampanie al Aston Martin, iar Aston Martin primește titlul de furnizor auto oficial pentru Bollinger. Cu alte cuvinte, la viitoarele lansări Aston Martin se va ciocni în pahare Bollinger, iar invitații la evenimentele casei de șampanie vor poza lângă mașini sport britanice. Dincolo de promisiunile de „eleganță atemporală” și „perfecțiune”, rezultatul concret este clar: spectacole de marketing exclusiviste și puțin mai mult.

Un detaliu interesant este accentul pus pe „consumul responsabil”, însoțit de sloganul campaniei: „Dacă conduci, nu bea.” Cu alte cuvinte, același brand dornic să fie prezent la „fiecare moment special” trebuie să le reamintească totodată clienților să nu combine produsul său cu timpul petrecut la volanul unui Aston Martin.

Alianța dintre Aston Martin și Bollinger distilează luxul la esență: două mărci care mizează pe puterea asocierii pentru a amplifica exclusivitatea și strălucirea. Beneficiul concret pentru client este aproape inexistent, dar poate tocmai acesta este scopul. Nu se vinde un produs, ci o stare.