Amurgul Tesla: Cometa care se stinge

Cândva un nume sinonim cu inovația și viitorul, Tesla pare acum să piardă teren rapid. Potrivit mai multor studii recente, atractivitatea globală a brandului Tesla a scăzut la 18 procente, de la 22 la sută cu doar un an în urmă. Această scădere este vizibilă pe toate piețele cheie ale companiei: în SUA, a coborât de la 38% la 29%; în Europa, de la 20% la 15%; iar în China, de la 18% la 14%.

În China, unde Tesla strălucea odinioară ca lider tehnologic, rivali locali precum BYD și Xiaomi au preluat conducerea. Vânzările BYD în Europa au crescut spectaculos cu 169% în aprilie, ajungând la 7.231 de vehicule electrice – depășind pentru prima dată Tesla, ale cărei vânzări au scăzut cu 49% până la 7.165 de unități.

Imaginea Tesla în Europa a avut de suferit și din cauza implicării politice a lui Elon Musk. Sprijinul său vocal pentru politicieni controversați a stârnit proteste și a adus prejudicii serioase reputației brandului. Vorba aceea: limba lungă e mare povară.

Per ansamblu, Tesla – odinioară forța care a propulsat revoluția mașinilor electrice – se confruntă acum cu un drum extrem de dificil. Concurența este acerbă, iar dacă firma nu reușește să se adapteze rapid, s-ar putea îndrepta spre vremuri foarte tulburi.