Hispano Suiza i jej „Manifiesto del No”

Barcelońska marka luksusowa zaprezentowała nowy „manifest” oparty na idei odwagi i sprzeciwu. W rzeczywistości to wideo upamiętniające niedawno zmarłego prezesa firmy, Miguela Suqué Mateu, przekształcone w egzystencjalne hasło—„Nie”—które ma być siłą napędową filozofii marki.

Założona w 1904 roku i reaktywowana w 2019 modelem elektrycznego hipersamochodu Carmen, Hispano Suiza wciąż poszukuje swojego miejsca na współczesnym rynku motoryzacyjnym. „Manifiesto del No” to poetycka opowieść o tym, że odmowa nie oznacza rezygnacji, lecz determinację w poszukiwaniu nowych dróg. Przesłanie to nawiązuje zarówno do wizji założycieli Marca Birkigta i Damiána Mateu, jak i do dziedzictwa Suqué Mateu.

Firma mocno podkreśla swoje 121-letnie dziedzictwo, obecność na Concours d’Elegance i Goodwood Festival of Speed, kreując się na strażnika hiszpańskiej ekskluzywności i luksusu. W rzeczywistości Hispano Suiza pozostaje niszowym producentem, tworzącym ręcznie składane elektryczne hipersamochody, które są raczej trofeami kolekcjonerskimi niż pojazdami kształtującymi rynek.

Nowe wideo, nakręcone na torze Circuit de Barcelona-Catalunya, przedstawia „Nie” jako symbol twórczego sprzeciwu—deklarację, że poddanie się nie leży w słowniku firmy. To elegancka narracja, lecz w istocie bardziej poetycki marketing niż konkretna strategia biznesowa. Brakuje nowych modeli czy planów produkcyjnych; Hispano Suiza proponuje raczej określony stan ducha.