Ferrari UK szuka oficjalnego fotografa. Stawką jest Silverstone i wyjazd do Barcelony
Motorsport to widowisko, w którym ułamek sekundy potrafi być wart więcej niż przednie skrzydło w samochodzie. Ferrari UK ogłosiło nabór nowych talentów i zaprasza zawodowych fotografów do sprawdzenia się na asfalcie Silverstone. Nie warto jednak dać się zwieść czerwieni i włoskiemu połyskowi. To mniej efektowna przygoda twórcza, a bardziej kurs przetrwania. Gdy zawiedzie koncentracja, filtry i trendy z mediów społecznościowych nie pomogą.
Surowa selekcja, szóstka wybranych i Ferrari patrzące na ręce
Ferrari nie rozdaje akredytacji jak konfetti. Ten konkurs jest skierowany do profesjonalistów gotowych wynieść karierę na wyższy poziom. Przez sito przejdzie tylko sześć osób, które dostaną miejsce na Silverstone w dniach 22 do 24 maja, podczas Ferrari Challenge Trofeo Pirelli UK.
Tryb pracy zapowiada się tak zdyscyplinowanie, jak można się spodziewać. Fotografowie nie będą pozostawieni sami sobie i nie dostaną swobody w poruszaniu się po torze. Greg Childs, założyciel Trackside Focus, wspólnie z zespołem Ferrari ma kierować pracą i oceniać każdy ruch. Materiał z piątku i soboty musi do niedzieli zamienić się w gotowe do druku prace, które trafią na publiczną ocenę w The Wing na Silverstone. Zwycięzca poleci następnie do Barcelony w listopadzie na Ferrari Finali Mondiali, gdzie będzie musiał udowodnić swoją wartość jako część oficjalnego zespołu Ferrari odpowiedzialnego za media społecznościowe.
Po co Ferrari to robi
Marki takie jak Ferrari nie organizują podobnych konkursów z czystej życzliwości. To kontrolowany sposób na odświeżenie wizualnego języka marki bez natychmiastowego podpisywania umów z najdroższymi agencjami na świecie. Jednocześnie Ferrari wiąże inicjatywę z Guild of Motoring Writers Charity, sprzedając prace uczestników i przekazując dochód na wsparcie kolegów w potrzebie. To sprawnie skrojone działanie PR, łączące odpowiedzialność społeczną z dyskretnym budowaniem bazy ambitnych talentów.
Prawdziwą nagrodą nie jest jednak darmowe członkostwo w gildii. Jest nią dostęp. Motorsport pozostaje dość zamkniętym środowiskiem. Dołączenie do oficjalnego zespołu medialnego Ferrari to zawodowy odpowiednik zaproszenia na kolację z papieżem. Otwiera drzwi, które dla niemal wszystkich innych pozostają szczelnie zamknięte.
Konkurs wymaga obecności i odpowiedniego sprzętu. Ferrari nie pokryje kosztów lotów ani hoteli. Oferuje dostęp i status, nic więcej. Wymagany przy zgłoszeniu esej na 300 słów musi być równie precyzyjny jak linia przejazdu w szybkim zakręcie. Liczą się dobra angielszczyzna i umiejętność sprzedania własnej wizji, tak samo jak czas migawki. Każdy fotograf, któremu uda się umieścić swoje nazwisko na oficjalnym Instagramie Ferrari, natychmiast podniesie swoją wartość rynkową w świecie reklamy.
Ten konkurs przypomina, że motorsport zawsze jest partnerstwem maszyny i człowieka, niezależnie od tego, czy dana osoba trzyma kierownicę, czy Canona. Ferrari po prostu wybiera tych, którzy potrafią uchwycić to partnerstwo ze stylem.
