BMW og MINI kutter smarttelefonen – men til hvilken pris?
I samarbeid med mediekonsernet Global lanserer BMW Group appen «Global Player». Med dette blir BMW og MINI de første bilmerkene som integrerer radio, podkaster og musikktjenester direkte i bilens operativsystem. Løsningen skal forenkle livet bak rattet ved å fjerne behovet for smarttelefon – som om Bluetooth-tilkobling plutselig var det største hinderet i moderne bilhistorie.
Den nye appen rulles først ut til rundt 180 000 biler og lar føreren pause og spole tilbake direktesendt radio eller bla gjennom tusenvis av spillelister rett fra bilens skjerm. Alt dette er selvsagt pakket inn i et abonnement: datatrafikken er inkludert i BMW Digital Premium eller MINI Connected. Dermed kan underholdningen flyte sømløst fra stue til bil og videre til kontoret – så lenge du er villig til å binde deg til enda en månedlig avgift.
Ambisjonene stopper ikke der. BMW regner med å øke antallet støttede biler til 300 000 innen utgangen av neste år. Dette teknologiske «fremskrittet» skal også inn i de kommende Neue Klasse-modellene og den nye elektriske iX3, og markerer en retning der bilen ikke lenger bare er et transportmiddel. Målet er tydelig: å gjøre bilopplevelsen mest mulig lik stua hjemme, der det å pause et radioprogram blir viktigere enn selve kjøringen.
Mens den offisielle retorikken lover revolusjonerende bekvemmelighet, melder spørsmålet seg: Er det virkelig en app-butikk i bilen folk lengter etter midt i rushtrafikken? BMW og MINI satser alt på at svaret er ja, og bygger et økosystem der programvare og underholdning er like viktig som hestekrefter og understell. Dette er bilindustriens kalkulerte forsøk på å kontrollere hvert sekund av brukerens medieliv – selvsagt pakket inn i et løpende abonnement.
