Vil du bli Ferraris offisielle fotograf? Nå har du sjansen
Motorsport er et visuelt skue, der et bilde fanget på brøkdelen av et sekund kan være mer verdt enn frontvingen på bilen din. Ferrari UK har startet jakten på nye talenter og inviterer profesjonelle fotografer til å teste seg på asfalten på Silverstone. Likevel bør man ikke la seg blende av rød lakk og italiensk finish. Dette er mindre en glamorøs kreativ mulighet enn et overlevelseskurs. Glipper fokuset, hjelper verken filtre eller trender i sosiale medier.
En streng utvelgelse, seks plasser og Ferrari som følger nøye med
Ferrari deler ikke ut akkreditering som konfetti. Konkurransen retter seg mot profesjonelle som er klare til å ta karrieren et hakk videre. Bare seks kommer gjennom nåløyet og får plass på Silverstone 22. til 24. mai, under Ferrari Challenge Trofeo Pirelli UK.
Arbeidsopplegget høres like disiplinert ut som man skulle tro. Fotografene får ikke gå fritt rundt på banen på egen hånd. Greg Childs, grunnlegger av Trackside Focus, skal sammen med Ferrari-teamet lede og vurdere hvert eneste trekk. Råmaterialet som tas opp fredag og lørdag, må innen søndag være gjort om til trykkklare arbeider som stilles ut i The Wing på Silverstone for offentlig bedømming. Vinneren flys deretter til Barcelona i november for Ferrari Finali Mondiali, der vedkommende må bevise seg som en del av Ferraris offisielle team for sosiale medier.
Hvorfor Ferrari gjør dette
Merker som Ferrari arrangerer ikke slike konkurranser av ren godvilje. Det er en kontrollert måte å fornye merkets visuelle språk på, uten å umiddelbart signere kontrakter med verdens dyreste byråer. Samtidig knytter Ferrari initiativet til Guild of Motoring Writers Charity, selger deltakernes arbeider og lar inntektene gå til kolleger som trenger støtte. Det er et ryddig PR-grep, der sosialt ansvar kombineres med en stille oppbygging av en database full av ambisiøse talenter.
Den egentlige premien er likevel ikke et gratis medlemskap i forbundet. Det er tilgang. Motorsport er fortsatt et ganske lukket brorskap. Å bli en del av Ferraris offisielle mediateam er profesjonelt sett som å få en invitasjon til middag med paven. Det åpner dører som er låst for nesten alle andre.
Konkurransen krever både tilstedeværelse og skikkelig utstyr. Ferrari dekker ikke fly eller hotell. De tilbyr tilgang og status, ikke mer. Essayet på 300 ord som kreves for å delta, må være like presist som en ideallinje inn i en rask sving. God engelsk og evnen til å selge inn visjonen din betyr like mye som lukkertid. Enhver fotograf som får navnet sitt inn på Ferraris offisielle Instagram-konto, vil umiddelbart øke markedsverdien sin i reklamebransjen.
Konkurransen minner om at motorsport alltid er et samarbeid mellom maskin og menneske, enten personen holder i et ratt eller et Canon-kamera. Ferrari velger ganske enkelt dem som best klarer å fange det samarbeidet med stil.
