Toyota kroont een nieuwe erfgenaam: Century stijgt boven Lexus uit

Tot nu toe stond de naam Century voor een exclusieve limousine, bestemd voor de Japanse elite. Met de nieuwe strategie wordt het de absolute top binnen Toyota’s luxegamma. Volgens Toyoda zal het merk zich richten op modellen in beperkte oplage, waaronder op maat gemaakte voertuigen die op bestelling worden gebouwd. De bestaande Century Cabriolet gaf al een voorproefje van deze koerswijziging en diende als eerste experiment om de aantrekkingskracht van het model te verbreden.

Lexus blijft Toyota’s premiummerk, maar krijgt een andere rol. Het merk verschuift naar een breder publiek, met meer nadruk op design en innovatie. Century daarentegen blijft trouw aan een behoudende filosofie en biedt volgens Toyoda vooral "stille waardigheid".

Toyota heeft nog niet bekendgemaakt wanneer het Century-gamma wordt uitgebreid, maar op de komende Japan Mobility Show worden aanwijzingen verwacht. Daar presenteert het merk diverse verrassende concepten, waaronder een coupé-SUV met twee deuren onder de Century-vlag.

Het lijkt erop dat Toyota zich opmaakt voor de absolute topklasse, waar luxe draait om status en tijdloze klasse. In die wereld neemt de Century de rol over die ooit voor Lexus was weggelegd, nu met een nog subtielere uitstraling van prestige.