Toyota GR Yaris-reclame verbannen van Australische tv
De Australische reclamewaakhond heeft Toyota opnieuw op de vingers getikt. Een nieuwe commercial met de sportieve Toyota GR Yaris is uit de uitzending gehaald, en wel om een bekende reden. Volgens de toezichthouder moedigde de video bestuurders aan om verkeersregels te negeren en liet hij rijgedrag zien dat in geen enkele Australische deelstaat op de openbare weg is toegestaan.
De GR Yaris-reclame was bedoeld om het sportieve karakter en de technische kwaliteiten van de auto te benadrukken. Volgens de autoriteiten ging Toyota echter te ver en werd het spotje een gevaarlijk voorbeeld. Toyota vocht de uitspraak aan, maar trok uiteindelijk aan het kortste eind en schortte de commercial tijdelijk op. In de oorspronkelijke vorm keert hij niet meer terug op tv.
Dit was geen doorsnee autoreclame. In de video werd gespeeld met het idee van een fastfoodbestelling: de bestuurder van de GR Yaris bestelt een burger en vangt die letterlijk onderweg op. Het restaurant bevond zich in een toren die op een vuurtoren leek, en de bestelling werd na een sprong via een schans bij de klant bezorgd.
Wat volgde was een reeks stunts die deden denken aan klassieke Gymkhana-video’s: slalommen tussen obstakels en demonstraties van nauwkeurige voertuigbeheersing, bedoeld om te imponeren in plaats van te onderwijzen.
De toezichthouder erkende de visuele flair van de reclame, maar richtte zich op de boodschap. Volgens het oordeel liet de commercial rijgedrag zien dat in elke Australische deelstaat als een overtreding geldt, ongeacht of kijkers het als fantasie of werkelijkheid zagen.
Voor Toyota is het opnieuw een les dat het verkopen van sportieve auto’s in streng gereguleerde markten niet alleen creativiteit, maar ook terughoudendheid vereist. Zelfs een kleine hot hatch kan een wereldwijde fabrikant in de problemen brengen als spektakel belangrijker wordt dan de wet.
