Tesla’s Schemering: De Komeet Die Uitdooft

Waar Tesla ooit gelijkstond aan innovatie en de toekomst, lijkt het bedrijf nu snel terrein te verliezen. Uit verschillende recente onderzoeken blijkt dat Tesla’s wereldwijde merkappeal is gedaald van 22 procent naar 18 procent in slechts een jaar tijd. Die daling is duidelijk zichtbaar in alle belangrijke markten van het bedrijf: in de VS zakte het van 38 naar 29 procent, in Europa van 20 naar 15, en in China van 18 naar 14 procent.

In China, ooit het toneel waar Tesla schitterde als technologische pionier, hebben binnenlandse concurrenten als BYD en Xiaomi het stokje inmiddels overgenomen. De verkoop van BYD in Europa steeg in april met maar liefst 169 procent tot 7.231 elektrische auto’s – waarmee het voor het eerst Tesla voorbijstreefde. Tesla’s verkoop kelderde daarentegen met 49 procent naar 7.165 voertuigen.

Ook in Europa heeft het imago van Tesla een flinke knauw gekregen door de politieke uitlatingen van Elon Musk. Zijn openlijke steun aan omstreden politici heeft geleid tot protesten en flinke imagoschade voor het merk. Zoals het gezegde luidt: een grote mond is vaak een last voor het lichaam.

Al met al staat Tesla, ooit de drijvende kracht achter de elektrische revolutie, nu voor een flinke uitdaging. De concurrentie is moordend, en als het bedrijf niet snel weet bij te sturen, kunnen er zeer woelige tijden aanbreken.