Hyundai verandert achterbank elektrische auto in kleinste restaurant van Londen

Hyundai speelt in op een groeiend cultureel fenomeen: alleen uit eten gaan. Het idee is geïnspireerd op de Zuid-Koreaanse honbap-trend, waarbij solo dineren is uitgegroeid van sociaal taboe tot een gewaardeerde vorm van zelfzorg en onafhankelijkheid. Volgens het merk is Backseat Bites zowel een knipoog naar de Koreaanse cultuur als een speelse demonstratie dat zelfs een compacte EV ruimte biedt voor culinaire creativiteit.

Voor één avond wordt de Inster omgetoverd tot een knusse eetpod, voorzien van opklapbare stoelen, kunstwerken van straatkunstenaar Yoy Han en een menu samengesteld door het gerenommeerde Koreaanse restaurant Chung’Dam. Gasten kunnen zich verheugen op rundertartaar, Koreaanse BBQ-buikspek en koude kimchi-noedels — niet geserveerd aan met linnen gedekte tafels, maar in het comfort van de achterbank van een auto.

Achter deze actie schuilt een subtiel inzicht. Uit recent onderzoek van Hyundai blijkt dat 66 procent van de Britten minstens één keer alleen heeft gegeten, en bijna de helft geeft zelfs de voorkeur aan solo-ervaringen boven sociale. Met Backseat Bites vertaalt Hyundai dat inzicht naar een intiem experiment: een ode aan het alleen zijn, geserveerd met een vleugje moderne mobiliteit.