Hispano Suiza en het 'Manifiesto del No'

Het exclusieve luxemerk uit Barcelona heeft een nieuw 'manifest' uitgebracht dat draait om moed en tegendraadsheid. In de praktijk is het een herdenkingsvideo voor de recent overleden president Miguel Suqué Mateu, omgevormd tot een existentiële slogan—'No'—die als drijvende kracht achter de merkfilosofie wordt gepresenteerd.

Hispano Suiza, opgericht in 1904 en in 2019 nieuw leven ingeblazen met de volledig elektrische Carmen hypercar, zoekt nog altijd naar relevantie in het hedendaagse autolandschap. Met het 'Manifiesto del No' omhult het merk de boodschap dat nee zeggen geen overgave betekent, maar juist de vastberadenheid om nieuwe wegen te verkennen, in poëtische bewoordingen. Deze gedachte wordt verbonden aan zowel de visie van oprichters Marc Birkigt en Damián Mateu als aan de erfenis van Suqué Mateu.

Het bedrijf leunt sterk op zijn 121-jarige geschiedenis, optredens op Concours d’Elegance en het Goodwood Festival of Speed, en positioneert zich als hoeder van Spaanse exclusiviteit en luxe. In werkelijkheid blijft Hispano Suiza een marginale speler, die met de hand gebouwde elektrische hypercars produceert die eerder als verzamelobject dan als marktveranderaar dienen.

De nieuwe video, opgenomen op het Circuit de Barcelona-Catalunya, presenteert 'No' als symbool van creatieve tegendraadsheid—een statement dat opgeven niet in het vocabulaire van het bedrijf voorkomt. Het is een stijlvol verhaal, maar in wezen meer poëtische marketing dan een heldere bedrijfsstrategie. Nieuwe modellen of productieplannen ontbreken; Hispano Suiza biedt vooral een gemoedstoestand.