BMW en MINI schrappen smartphone: infotainment als melkkoe
In samenwerking met mediagigant Global introduceert BMW Group de "Global Player"-app. Daarmee zijn BMW en MINI de eerste merken die radio, podcasts en muziekdiensten rechtstreeks in het besturingssysteem van de auto integreren. Het idee: het leven van de bestuurder vereenvoudigen door de smartphone overbodig te maken, alsof Bluetooth-koppeling ooit het grootste obstakel in de moderne autogeschiedenis was.
De nieuwe app is in eerste instantie beschikbaar voor zo’n 180.000 voertuigen. Bestuurders kunnen live radio pauzeren en terugspoelen of duizenden afspeellijsten direct via het scherm in de auto doorzoeken. Al die gemakzucht is uiteraard verpakt in een abonnementsmodel: datastreaming is inbegrepen bij het BMW Digital Premium- of MINI Connected-pakket. Zo blijft de stroom aan entertainment naadloos doorlopen van huis naar auto en vervolgens naar kantoor, mits je bereid bent je te binden aan weer een maandelijkse bijdrage.
De ambities van de Duitse autobouwer reiken verder. Tegen het einde van volgend jaar moet het aantal ondersteunde voertuigen groeien naar 300.000. Deze technologische ‘sprong’ krijgt ook een plek in de aankomende Neue Klasse-modellen en de nieuwe elektrische iX3. Daarmee wordt de auto steeds minder een vervoermiddel en steeds meer een rijdende woonkamer, waar het pauzeren van een radioshow belangrijker lijkt dan het rijden zelf.
De officiële communicatie spreekt van revolutionair gemak, maar de vraag blijft: zit iemand in de spits echt te wachten op een app store in de auto? BMW en MINI denken van wel en zetten vol in op een ecosysteem waarin software en entertainment net zo belangrijk zijn als pk’s of onderstel. Het is een berekende poging van de auto-industrie om elke seconde van het mediagebruik te controleren, uiteraard handig verpakt in een terugkerend abonnement.
