Aston Martin en Bollinger: Waar Luxe en Marketing Samensmelten

In het officiële persbericht worden gedeelde waarden benadrukt: vakmanschap, traditie en precisie. Aston Martin beroept zich op zijn honderdjarige sportwagenerfgoed, terwijl Bollinger wijst op zijn familiebedrijf en 4.000 eikenhouten vaten. Beide merken noemen trots hun rol als hofleverancier, waarmee ze de samenwerking een vleugje historische allure geven. In werkelijkheid is het een rechttoe rechtaan co-branding, met beloftes van zorgvuldig georganiseerde soirées en VIP-bijeenkomsten waar motoren brullen en glazen klinken.

Volgens de overeenkomst wordt Bollinger de officiële champagnepartner van Aston Martin, terwijl Aston Martin zich mag profileren als officiële autoleverancier van Bollinger. Met andere woorden: bij toekomstige Aston Martin-introducties wordt er geproost met Bollinger, terwijl gasten op champagne-evenementen poseren naast Britse sportwagens. Achter de façade van ‘tijdloze elegantie’ en ‘perfectie’ schuilt vooral één praktisch resultaat: exclusieve marketingevents en weinig meer.

Opvallend is de nadruk op ‘verantwoord genieten’, compleet met de campagneleus: ‘Als je rijdt, drink dan niet.’ Oftewel, hetzelfde merk dat bij ‘elk bijzonder moment’ aanwezig wil zijn, moet klanten tegelijk waarschuwen om zijn product niet te combineren met een rit in een Aston Martin.

De samenwerking tussen Aston Martin en Bollinger is luxe in zijn zuiverste vorm: twee merken die hun exclusiviteit en glans versterken door elkaars naam. Voor de consument is het tastbare voordeel minimaal, maar misschien is dat juist de bedoeling. Hier draait het niet om het verkopen van een product, maar om het verkopen van een gevoel.