Volkswagen met à jour son plus grand best-seller, et ce n’est pas une voiture

Oubliez un instant les voitures. Le produit le plus populaire de Volkswagen ne parcourt pas l’asphalte, il crépite dans la poêle. Le géant industriel allemand vient d’annoncer la mise à jour de sa célèbre currywurst. Dès juin, cette spécialité emblématique fera son retour dans les supermarchés allemands, cette fois sous forme de plat cuisiné prêt à passer au micro-ondes. Pensée pour la rapidité, l’appétit et une touche de nostalgie, elle promet de séduire les amateurs.

La currywurst n’a jamais été reléguée au second plan chez Volkswagen. Depuis 1973, ces saucisses sont élaborées à l’usine de Wolfsburg avec un soin quasi obsessionnel qui ferait pâlir d’envie bien des chefs étoilés. Entre la sauce secrète, une recette inchangée et les déjeuners légendaires à la cantine, une véritable culture culinaire s’est imposée, conquérant rapidement le palais de tout un pays.

Ce qui n’était à l’origine qu’un simple plat de cantine est rapidement devenu le produit le plus vendu de Volkswagen. Et aujourd’hui, il revient non pas comme une concession, mais comme un gain de praticité. La qualité reste, mais le service est encore plus rapide.

En 2024, Volkswagen a écoulé environ 8,6 millions de saucisses. Les voitures ? Seulement 5,2 millions. Rien d’étonnant alors à ce que VW Group Services, la division en charge de la fameuse saucisse, pèse significativement dans le chiffre d’affaires du groupe. Et cette nouvelle version pourrait bien renforcer cette contribution.

Il y a quelques années, alors que l’idéalisme écologique battait son plein, la marque avait tenté une version végétale. L’initiative n’a pas convaincu : les syndicats, farouchement attachés à la viande, ont exigé le retour de l’authenticité. Aujourd’hui, la currywurst Volkswagen revient dans toute sa saveur originelle.