Toyota kröner en ny arvtagare: Century stiger över Lexus

Hittills har Century-namnet stått för en exklusiv limousine reserverad för Japans elit. Med den nya strategin ska det representera höjdpunkten av Toyotas lyxutbud. Enligt Toyoda kommer märket att fokusera på modeller i begränsad upplaga, inklusive skräddarsydda bilar byggda på beställning. Den befintliga Century Cabriolet har redan antytt denna nya inriktning och fungerat som ett tidigt försök att bredda modellens attraktionskraft.

Lexus förblir Toyotas premiummärke, men dess uppdrag förändras. Märket ska röra sig mot ett mer allmänt, designfokuserat och innovationsdrivet segment. Century däremot behåller en konservativ profil och erbjuder det Toyoda beskriver som "tyst värdighet".

Toyota har ännu inte bekräftat när Century-serien utökas, men ledtrådar väntas på kommande Japan Mobility Show där företaget planerar att visa flera oväntade koncept, bland annat en tvådörrars coupé-SUV under Century-flagg.

Det verkar som att Toyota förbereder sig för att tävla i en högre liga där lyx handlar om mer än komfort – det handlar om status och tidlös elegans. I den världen tar Century över rollen som en gång var tänkt för Lexus, nu insvept i en ännu mjukare nyans av prestige.