Toyota couronne un nouvel héritier : Century surpasse Lexus

Jusqu’à présent, le nom Century désignait une limousine exclusive réservée à l’élite japonaise. Avec la nouvelle stratégie, il représentera désormais le sommet de l’offre de luxe de Toyota. Selon Toyoda, la marque se concentrera sur des modèles produits en série limitée, dont certains réalisés sur commande et entièrement personnalisés. L’actuelle Century Cabriolet avait déjà amorcé ce virage, servant de premier essai pour élargir l’attrait de la gamme.

Lexus restera la marque premium de Toyota, mais sa mission évolue. Elle s’orientera vers un segment plus grand public, axé sur le design et l’innovation. Century, à l’inverse, conservera une philosophie plus conservatrice, offrant ce que Toyoda qualifie de « dignité silencieuse ».

Toyota n’a pas encore précisé quand la gamme Century s’élargira, mais des indices sont attendus lors du prochain Japan Mobility Show, où le constructeur prévoit de dévoiler plusieurs concepts inattendus, dont un coupé-SUV deux portes sous l’emblème Century.

Il semble que Toyota se prépare à jouer dans une catégorie supérieure, où le luxe ne se limite plus au confort mais devient synonyme de statut et de grâce intemporelle. Dans cet univers, Century endossera le rôle autrefois destiné à Lexus, cette fois enveloppé d’un prestige encore plus feutré.