Toyota frappe fort en Chine avec le bZ3X économique
Sur le marché automobile chinois, où la moindre erreur stratégique peut coûter des milliards, Toyota vient de réussir un coup parfaitement orchestré. Tandis que de nombreuses marques internationales peinent ou se retirent, le géant japonais signe une victoire rare avec le nouveau bZ3X, un crossover électrique lancé il y a seulement quatre mois mais déjà plébiscité par les consommateurs chinois.
Plutôt que de révolutionner le secteur, Toyota a misé sur les attentes réelles des acheteurs locaux : un véhicule abordable, pratique et fiable. Conçu en partenariat avec GAC, le bZ3X s’est déjà écoulé à plus de 20 000 exemplaires, avec plus de 30 000 précommandes annoncées.
Le secret du succès ? Le prix. La version de base débute à seulement 15 000 dollars, soit moins de la moitié du tarif d’un Highlander. Certes, il n’offre pas des accélérations fulgurantes ni une autonomie record, mais avec 320 kilomètres pour le modèle d’entrée de gamme et jusqu’à 610 km pour la version haut de gamme (selon la norme chinoise, plus indulgente), il répond largement aux besoins quotidiens. Selon le cycle WLTP, cela correspond à environ 250 à 280 kilomètres.
Même la version la mieux équipée reste sous la barre des 22 000 dollars.
Côté dimensions, le bZ3X rappelle le RAV4, avec un empattement allongé de 75 mm qui améliore l’espace à bord et la stabilité. Il est animé par un moteur électrique de 204 chevaux associé à une batterie LFP de 50 kWh. L’habitacle propose un affichage numérique de 8,8 pouces, un vaste écran tactile de 14,6 pouces, un système audio Yamaha à 11 haut-parleurs, la commande vocale et sept airbags.
Cette stratégie payante a déjà permis à GAC-Toyota de voir ses ventes progresser de 5,6 pour cent au premier semestre 2025, un exploit alors que la plupart des constructeurs étrangers souffrent en Chine. Et ce n’est pas tout : rien qu’en juin, les ventes de Camry ont bondi de 66 pour cent. Résultat : Toyota a trouvé la formule gagnante en s’adaptant aux règles chinoises et en visant juste.
