Tá Toirmeasc Oifigiúil ar Ferraris Bándearga Anois
Tá líne chrua tarraingthe ag Ferrari, déantóir mhór na só na hIodáile: dílseoirí a théann rófhada le saincheapadh, b'fhéidir go bhfaighidh siad iad féin ar liosta dubh na branda. Anois, i ngluaiseacht nach bhfacthas riamh roimhe seo, tá an chuideachta ag cur srianta oifigiúla ar cé mhéad éagsúlachtaí is féidir le húinéirí a chur lena gcuid supercarranna, agus tá cosc iomlán á chur ar roinnt dathanna "neamhghnácha."
De réir tuairiscí sna meáin Bhriotanacha, dheimhnigh POF Ferrari, Benedetto Vigna, go bhfuil an branda ag simplíú a phailéad dathanna agus ag réamhshainiú cumadóireachtaí áirithe d’aon ghnó. “Caithfimid luachanna agus uathúlacht ár mbranda a chosaint. Ní dhéanfaidh muid carranna a fhéachann aisteach, gan amhras,” a dúirt Vigna le hiriseoirí. Agus más raibh aon amhras ann, tá Ferrari tar éis dath amháin a chur ar liosta na dtoirmeasc go docht cheana féin — bándearg.
Treoir Nua ag Fás i Só Pearsantaithe
Le blianta beaga anuas, tá an-éileamh ar dhearaí saincheaptha i measc ceannaitheoirí carranna só. Cé go raibh an dath Rosso Corsa dearg tráth ina rogha chaighdeánach do bheagnach gach Ferrari, sa lá atá inniu ann níl sé ach 40% de na horduithe nua. É sin ráite, tá roghanna na gcustaiméirí éagsúil ó réigiún go réigiún—tá roinnt margaí fós dírithe ar dhathanna clasaiceacha, discréideacha, agus i margaí eile, is deacair roghanna geaigneacha agus eistéitiúla a sheachaint.
Nuair a bhíonn siopaí tiúnála tríú páirtí ar fáil go forleathan, tá Ferrari ag glacadh céimeanna chun smacht a choinneáil ar a bhfeithiclí fiú tar éis dóibh an mhonarcha a fhágáil. D’fhéadfadh go mbainfeadh tiománaithe a bhrúnn teorainneacha na saincheaptha an liosta dubh amach, rud a chuireann cosc orthu Ferrari eile a cheannach amach anseo. Níl sé seo teoiriciúil amháin—tá fógraí dlíthiúla eisithe cheana féin ag Ferrari agus fiú ag tógáil cásanna cúirte i gcoinne custaiméirí a raibh a modhnuithe measartha díobhálach do íomhá na mbranda. De réir Vigna, níl sé seo faoi chaomhnú oidhreacht Ferrari amháin—d’fhéadfadh saincheaptha iomarcach tionchar diúltach a bheith aige ar luachanna athdhíola freisin.
Saincheaptha vs. Eisceachtúlacht: Ag Aimsiú an Chothromaíochta
Chuir Vigna síos ar Ferrari ró-athraithe mar atá cosúil le geansaí spóirt leis an ainm mícheart ar gcúl—eachtarshuí óna fhíorúntacht. Ach d’aithin sé freisin go mbíonn rioscaí ag baint le srianta dochta. Anois is ionann seirbhísí pearsantaithe agus 20% d’ioncam iomlán Ferrari, agus cé go ndíolann siad an líon céanna carranna thart, d’éirigh brabúis na cuideachta suas 21% anuraidh.
Tá Ferrari anois ag tabhairt faoin dúshlán fíorchúramach—an mórtas agus an eisiachán a bhaineann leis an mbranda a choimeád, agus san am céanna deis a thabhairt do phearsantú nach ndéanann laghdú ar a stádas fíorstairiúil.
