Teslas Skymning: En Stjärna på Utdöende

Tesla, som en gång var liktydigt med innovation och framtidstro, verkar nu snabbt tappa mark. Enligt flera färska undersökningar har Teslas globala varumärkesattraktion fallit till 18 procent från 22 procent på bara ett år. Nedgången märks tydligt på samtliga av företagets viktigaste marknader: i USA sjönk siffran från 38 till 29 procent, i Europa från 20 till 15 och i Kina från 18 till 14.

I Kina, där Tesla tidigare glänste som teknologisk pionjär, har inhemska konkurrenter som BYD och Xiaomi tagit över ledartröjan. BYD:s försäljning i Europa ökade i april med hela 169 procent till 7 231 elbilar — och därmed gick företaget om Tesla för första gången, vars försäljning rasade med 49 procent till 7 165 bilar.

Även i Europa har Teslas anseende fått sig en törn på grund av Elon Musks politiska utspel. Hans öppna stöd till kontroversiella politiker har lett till protester och allvarligt skadat varumärket. Som man säger: en stor mun är till last för kroppen.

Sammanfattningsvis står Tesla — som en gång drev elbilsrevolutionen — nu inför en tuff framtid. Konkurrensen är hård, och om företaget inte snabbt byter kurs riskerar det stora problem framöver.