Tesla’nın Alacakaranlığı: Parlayan Kuyruklu Yıldız Sönüyor mu?

Bir zamanlar yenilik ve gelecekle özdeşleşen Tesla, şimdi hızla geriliyor gibi görünüyor. Son dönemde yapılan birçok araştırmaya göre, Tesla’nın küresel marka cazibesi bir yıl öncesine kıyasla yüzde 22’den yüzde 18’e düşmüş durumda. Bu düşüş, şirketin tüm ana pazarlarında kendini gösteriyor: ABD’de yüzde 38’den 29’a, Avrupa’da yüzde 20’den 15’e, Çin’de ise yüzde 18’den 14’e gerilemiş.

Bir zamanlar Çin’de teknoloji öncüsü olarak parlayan Tesla, şimdi yerel rakipleri BYD ve Xiaomi’nin gölgesinde kaldı. BYD’nin Avrupa’daki satışları nisan ayında yüzde 169 gibi muazzam bir artışla 7.231 elektrikli araca ulaştı ve ilk kez Tesla’yı geride bıraktı. Tesla’nın satışları ise yüzde 49 azalarak 7.165’e düştü.

Avrupa’da Tesla’nın imajı, Elon Musk’ın siyasete dair çıkışlarından da olumsuz etkilendi. Musk’ın tartışmalı siyasetçilere verdiği yüksek sesli destek, protestolara yol açarken markanın itibarına ağır zarar verdi. Atasözünde denildiği gibi: Büyük laf, bedene yük olur.

Sonuç olarak, bir zamanlar elektrikli otomobil devriminin öncüsü olan Tesla, artık zorlu bir yolun başında. Rekabet her zamankinden daha çetin ve şirket hızlı bir değişim gösteremezse, oldukça fırtınalı günler kapıda olabilir.