Tesla saulėlydis: kometa, kuri užgęsta

Anksčiau su inovacijomis ir ateitimi siejama „Tesla“ šiandien, regis, sparčiai praranda pozicijas. Kaip rodo keli naujausi tyrimai, pasaulinis „Tesla“ prekės ženklo patrauklumas per metus sumažėjo nuo 22 iki 18 procentų. Šis nuosmukis akivaizdus visuose pagrindiniuose rinkos segmentuose: JAV rodiklis krito nuo 38 iki 29 proc., Europoje – nuo 20 iki 15 proc., o Kinijoje – nuo 18 iki 14 proc.

Kinijoje, kur „Tesla“ kadaise buvo laikoma technologiniu lyderiu, vietos konkurentai, tokie kaip „BYD“ ir „Xiaomi“, perėmė iniciatyvą. „BYD“ elektromobilių pardavimai Europoje balandį pašoko net 169 procentais ir pasiekė 7231 automobilį – pirmą kartą aplenkdami „Tesla“, kurios pardavimai smuko 49 proc. iki 7165 vienetų.

„Tesla“ įvaizdį Europoje taip pat paveikė Elono Musko politiniai išsišokimai. Jo atviras palaikymas kontraversiškiems politikams sukėlė protestų bangą ir smarkiai pakenkė prekės ženklo reputacijai. Kaip sakoma, didelė burna kūnui našta.

Apibendrinant, „Tesla“, kuri kažkada buvo elektrinių automobilių revoliucijos variklis, šiandien atsidūrė sudėtingoje situacijoje. Konkurencija arši, tad jei įmonė greitai nesusiorientuos, jos laukia labai neramūs laikai.