Tesla na izmaku: Kometa koja se gasi

Nekada ime koje je bilo sinonim za inovacije i budućnost, Tesla danas deluje kao da ubrzano gubi tlo pod nogama. Prema najnovijim istraživanjima, globalna privlačnost brenda Tesla pala je na 18 procenata, sa prošlogodišnjih 22 odsto. Ovaj pad vidi se na svim ključnim tržištima kompanije: u SAD je interesovanje palo sa 38 na 29 procenata, u Evropi sa 20 na 15, a u Kini sa 18 na 14 odsto.

U Kini, gde je Tesla nekad bila tehnološki predvodnik, domaći konkurenti kao što su BYD i Xiaomi preuzeli su primat. Prodaja BYD-a u Evropi skočila je neverovatnih 169 procenata u aprilu, dostigavši 7.231 električno vozilo — po prvi put više od Tesle, čija je prodaja pala za 49 procenata na 7.165 vozila.

Reputacija Tesle u Evropi dodatno je narušena političkim istupima Elona Muska. Njegova javna podrška kontroverznim političarima izazvala je proteste i ozbiljno ugrozila imidž brenda. Kako narod kaže: velika usta su teret za telo.

Sve u svemu, Tesla — nekada pokretač revolucije električnih automobila — sada se suočava sa veoma neizvesnim putem. Konkurencija je žestoka, i ako kompanija uskoro ne pronađe novi pravac, pred njom su zaista turbulentna vremena.