Súmrak Tesly: Kométa, ktorá vyhasína

Tesla, kedysi meno stotožňované s inováciou a budúcnosťou, dnes rýchlo stráca pozíciu. Podľa viacerých aktuálnych štúdií klesla globálna atraktivita značky Tesla z 22 percent na 18 percent v priebehu jediného roka. Tento pokles je viditeľný na všetkých hlavných trhoch: v USA z 38 na 29 percent, v Európe z 20 na 15 a v Číne z 18 na 14 percent.

V Číne, kde Tesla kedysi žiarila ako technologický líder, ju predbiehajú domáci konkurenti ako BYD a Xiaomi. Predaje BYD v Európe v apríli vyskočili o neuveriteľných 169 percent na 7 231 elektromobilov – a po prvýkrát predbehli Teslu, ktorej predaje klesli o 49 percent na 7 165 kusov.

Imidž Tesly v Európe utrpel aj v dôsledku politických aktivít Elona Muska. Jeho hlasná podpora kontroverzných politikov vyvolala protesty a vážne poškodila reputáciu značky. Ako sa hovorí: veľké ústa sú na škodu celému telu.

Celkovo Tesla – kedysi motor revolúcie v oblasti elektromobilov – teraz čelí náročnej budúcnosti. Konkurencia je tvrdá a ak firma rýchlo nezmení kurz, môže ju čakať veľmi turbulentné obdobie.