Sumrak Tesle: Kometa koja polako izgara

Nekoć sinonim za inovacije i budućnost, Tesla danas sve više gubi sjaj. Prema najnovijim istraživanjima, globalna privlačnost Teslinog brenda pala je na 18 posto, s prošlogodišnjih 22 posto. Taj pad osjeća se na svim ključnim tržištima: u SAD-u je interes pao s 38 na 29 posto, u Europi s 20 na 15, a u Kini s 18 na 14 posto.

U Kini, gdje je Tesla nekoć prednjačila kao tehnološki lider, domaći konkurenti poput BYD-a i Xiaomija preuzeli su primat. BYD je u travnju zabilježio nevjerojatan skok prodaje u Europi od čak 169 posto, dosegnuvši 7.231 prodano električno vozilo — prvi put više od Tesle, koja je pala za 49 posto, na 7.165 primjeraka.

Reputaciji Tesle u Europi dodatno ne pomažu političke eskapade Elona Muska. Njegova javna podrška kontroverznim političarima izazvala je prosvjede i ozbiljno narušila imidž brenda. Kako se kaže, velika usta često stvaraju velike probleme.

Sve u svemu, Tesla — koja je nekoć bila pokretač električne revolucije — sada se suočava s izazovnim vremenima. Konkurencija je žestoka, i ako se tvrtka uskoro ne prilagodi, čeka je vrlo neizvjesna budućnost.