MINI transforme Munich en scène vivante lors de l’IAA Mobility

Lors du salon IAA Mobility 2025 à Munich, MINI ne se contente pas de présenter de nouveaux modèles. La marque métamorphose tout un quartier en un spectacle à thème. Le message s’articule autour de deux concept-cars John Cooper Works et d’un espace « Open Space » imaginé pour recréer l’ambiance de Londres, où humour, héritage britannique et voitures électriques se mêlent dans une opération séduction parfaitement orchestrée.

Les vedettes de l’événement sont deux nouveaux concepts JCW, conçus en partenariat avec une « marque lifestyle mondialement connue », dont le nom reste mystérieusement absent du communiqué de presse. Ces modèles revendiquent l’énergie du succès de McLaren aux 24 Heures du Nürburgring. Il convient toutefois de rappeler qu’il s’agit bien de MINI, et non d’une écurie de course.

Les véhicules sont exposés dans un pavillon MINI entièrement repensé et dédié à l’univers JCW. On ignore encore si ces concepts verront le jour en série ou resteront de simples têtes d’affiche.

L’espace Open Space érige une « métropole dans la métropole » : une interprétation théâtrale du centre de Londres, installée face à l’Opéra d’État de Bavière et au Residenztheater. Les installations mettent en avant l’héritage britannique de MINI et un sens du détail teinté d’humour.

Trois modèles 100 % électriques occupent le devant de la scène : la MINI JCW Electric, l’Aceman SE et le Countryman SE ALL4. Grâce à un partenariat avec SIXT, les visiteurs peuvent les essayer sur place et vérifier combien le fameux « go-kart feeling » subsiste.

Plus qu’une simple présentation de produits, l’événement s’apparente à une mise en scène. Recréer Londres au cœur de Munich relève de l’ambition, voire du théâtre. Et lorsque le principal atout de deux concept-cars réside dans leur association avec une marque lifestyle, il devient évident que l’image prend le pas sur la technique.