MINI maakt van München een podium op IAA Mobility

Tijdens de IAA Mobility 2025 in München pakt MINI groots uit. Niet alleen met nieuwe modellen, maar door een complete stadswijk om te toveren tot thema-ervaring. Centraal staan twee John Cooper Works conceptauto’s en een ‘Open Space’ die de sfeer van Londen oproept: een mix van Britse humor, erfgoed en elektrische auto’s, verpakt in een vlotte PR-show.

De grootste blikvangers zijn twee gloednieuwe JCW-concepten. Ze zijn ontwikkeld in samenwerking met een ‘wereldberoemd lifestylemerk’, waarvan de naam opvallend genoeg niet wordt prijsgegeven. Deze auto’s zouden de energie van McLaren’s succes bij de 24 Uur van de Nürburgring belichamen, al blijft het natuurlijk MINI en geen raceteam.

De modellen zijn te bewonderen in een volledig vernieuwd MINI-paviljoen, volledig gewijd aan het JCW-label. Of deze studiemodellen ooit in productie gaan of slechts decorstukken blijven, is nog niet duidelijk.

Het Open Space-gedeelte bouwt een ‘metropool in de metropool’: een theatrale versie van hartje Londen, met de Beierse Staatsopera en het Residenztheater als decor. De presentatie benadrukt MINI’s Britse roots en de bekende ‘humor in de details’.

Drie volledig elektrische modellen staan centraal: de MINI JCW Electric, de Aceman SE en de Countryman SE ALL4. Bezoekers kunnen ze ter plekke testen dankzij een samenwerking met SIXT en zo zelf ervaren hoeveel ‘go-kart feeling’ er nog in zit.

Het draait hier dan ook niet om een traditioneel productoverzicht, maar om een geregisseerde show. Londen nabouwen in het hart van München is ambitieus en behoorlijk theatraal. En als het belangrijkste nieuws aan twee conceptauto’s vooral hun link met een lifestylemerk is, is het duidelijk dat het imago voorop staat, niet de techniek.