Mercedes-Benz à Pebble Beach: nostalgie de cinéma, ambition électrique et luxe sans limites
Mercedes-Benz ne laisse rien au hasard pour le Pebble Beach Concours d'Elegance, la scène la plus rare du monde automobile. En 2025, Stuttgart arrive en force, de la nostalgie cinématographique à l'hyper-performance électrique, et des séries limitées réservées aux collectionneurs les plus patients.
La plus grande opération de communication de l'année s'appelle le "Stargaze Theatre", un cinéma en plein air qui projette des scènes mettant en vedette les Mercedes de films les plus célèbres, aux côtés des voitures elles-mêmes. Les visiteurs peuvent voir la 450 SEL de For Your Eyes Only et le ML 320 de Jurassic Park 2. L'intention est limpide: rappeler que la marque se veut à la fois étalon technique et repère de la culture populaire. Sans surprise, le dispositif sert aussi à promouvoir F1: The Movie, un projet commercial centré sur l'écurie de Formule 1 Mercedes.
Parmi les nouveautés, la plus intrigante sur le plan technique est la CONCEPT AMG GT XX, un concept électrique de 1 341 chevaux avec une chaîne de traction à trois moteurs et une nouvelle plateforme AMG, appelé à évoluer en hypercar quatre portes. Illustration claire de la volonté d'AMG de se réinventer avant que d'autres ne le fassent à sa place.
La Vision V joue une tout autre partition: un minibus électrique qui revendique un "Private Lounge" sur roues. Ce nouveau luxe paraît à la fois grandiose et maladroit, comme si Mercedes avait regardé l'EQV et ajouté cristal, pixels et garnissage jusqu'à atteindre un fantasme de démesure. Reste à savoir s'il trouvera preneur au-delà des royautés du Moyen-Orient et de l'élite des affaires en Asie.
Il y a aussi la Maybach S 680 "Emerald Isle", une nouvelle interprétation ultra limitée de la grande berline de luxe, inspirée par la côte californienne. Seulement 25 exemplaires seront produits, dont un seul pour le marché américain, et des guerres d'enchères font vraisemblablement partie du plan.
Mercedes-Benz exploite pleinement l'occasion de relier sa gamme actuelle à son riche héritage. Au Tour d'Elegance, le cortège était mené par une Benz Prinz-Heinrich de 1910, encadrée par une Mercedes-AMG GT 63 "APXGP Edition", autre série spéciale inspirée par le cinéma et limitée à 52 unités. Sur le circuit de Laguna Seca, les légendaires 300 SLR et SLR Stirling Moss ont été démontrées, deux Flèches d'Argent de différentes époques, réunies davantage par une continuité marketing que par une filiation technique.
À Pebble Beach, Mercedes montre qu'elle sait parler à cinq publics à la fois: nostalgiques du grand écran, fans de F1, amateurs de véhicules électriques, collectionneurs guidés par l'image et historiens ont tous eu leur moment. La question n'est plus de savoir si Mercedes sait construire une voiture, cela ne fait plus débat. La question est de savoir combien de temps une marque peut réussir à être partout, pour tout le monde, en même temps.
