Il crepuscolo di Tesla: la cometa che si sta spegnendo

Un tempo sinonimo di innovazione e futuro, Tesla sembra oggi perdere rapidamente terreno. Secondo diversi studi recenti, l’attrattiva globale del marchio Tesla è scesa al 18 percento dal 22 percento dell’anno precedente. Questo calo è evidente in tutti i mercati chiave dell’azienda: negli Stati Uniti si è passati dal 38 al 29 percento; in Europa dal 20 al 15; in Cina dal 18 al 14.

In Cina, dove Tesla brillava come leader tecnologico, rivali locali come BYD e Xiaomi hanno conquistato la scena. Le vendite di BYD in Europa sono balzate addirittura del 169 percento ad aprile, raggiungendo 7.231 veicoli elettrici — superando per la prima volta Tesla, le cui vendite sono crollate del 49 percento a 7.165 unità.

Anche in Europa, l’immagine di Tesla ha subito un duro colpo a causa delle uscite politiche di Elon Musk. Il suo sostegno pubblico a politici controversi ha alimentato proteste e danneggiato seriamente la reputazione del marchio. Come recita un vecchio detto: una lingua lunga pesa sul corpo.

In definitiva, Tesla — che un tempo guidava la rivoluzione delle auto elettriche — si trova ora di fronte a una strada tutta in salita. La concorrenza è spietata e, se l’azienda non riuscirà a cambiare rapidamente rotta, rischia di attraversare tempi davvero turbolenti.