„Ferrari“ dovanoja „Daytona SP3“ – bet ne be slaptos priežasties

Prieš artėjantį Monterey automobilių savaitės renginį „Ferrari“ paskelbė pagaminusi dar vieną „Daytona SP3“ modelį – itin riboto leidimo automobilį „599+1“, kuris papildys jau seniai išparduotą seriją. Ši transporto priemonė keliaus į labdaros aukcioną, o surinktos lėšos bus skirtos „Ferrari Foundation“ švietimo projektams – bent jau taip skelbia oficialūs šaltiniai.

Per „Tailor Made“ programą sukurtas automobilis išsiskiria įspūdingu dviejų atspalvių dizainu: atviras anglies pluoštas ir ryški „Giallo Modena“ geltona spalva. Salone panaudotos perdirbtos padangos ir „Formulės 1“ įkvėpti anglies pluošto akcentai. Specialus „599+1“ ženkliukas pabrėžia automobilio unikalumą ir tai, kad iš esmės tai yra perpardavimas – tik su prabangos prieskoniu.

Nors „Ferrari“ šią iniciatyvą pateikia kaip gerumo gestą, sunku įžvelgti tikrą altruizmą. Kaskart „Ferrari“ ką nors „dovanoja“, ji užsitikrina žiniasklaidos dėmesį, atgaivina kolekcininkų susidomėjimą ir stiprina savo įvaizdį ne tik kaip sportinių automobilių gamintoja, bet ir kaip kultūrinė institucija. Labdara čia nėra tikslas – tai gerai veikianti viešųjų ryšių mašinos pasekmė.

Techniniu požiūriu „Daytona SP3“ nepasikeitė: tas pats 6,5 litro V12 variklis su 840 arklio galių ir įsibėgėjimu iki 100 km/h per 2,85 sekundės. Viskas, ko jau tikisi ir laukia „Ferrari“ klientai. Tačiau labdaros aukciono kontekste visa tai tampa perpardavimo magija. Vietoje visiškai naujo modelio pasiūlymo „Ferrari“ leidžia savo klientams įsigyti filantropijos dalelę – kartu užtikrindama, kad jos prekės ženklo pasakojimas liktų nepakitęs: išskirtinis, atsakingas ir be kompromisų.

Belieka stebėti, kiek norinčiųjų susigrums šiame viešųjų ryšių varomame lažybų kare. Greičiausiai dauguma sieks ne pačio automobilio, o prestižo.