Ferrari дарява Daytona SP3, но не без скрит замисъл

В навечерието на Monterey Car Week, Ferrari обяви производството на още един Daytona SP3 – свръхексклузивен модел, наречен „599+1“, който се добавя към вече разпродадена серия. Колата ще бъде обект на благотворителен търг, като събраните средства са предназначени за образователни проекти на фондация Ferrari – или поне така гласи официалната версия.

Моделът е създаден по програмата Tailor Made и впечатлява с двуцветен дизайн от открит карбон и жълто Giallo Modena, както и с интериор, включващ елементи от рециклирани гуми и карбонови детайли, вдъхновени от Формула 1. Отличителният надпис „599+1“ подчертава уникалността на автомобила и напомня, че по същество това е препродажба – но с бляскава завеса.

Ferrari представя тази инициатива като акт на доброжелателност, но истински алтруизъм трудно се открива. Всеки път, когато Ferrari „дарява“ нещо, си гарантира медийно внимание, подновен интерес от колекционерите и затвърждаване на имиджа си не само като производител на спортни автомобили, но и като културна институция. Тук благотворителността е по-скоро резултат от добре смазана PR машина, отколкото основна цел.

Технически, Daytona SP3 не предлага нищо ново: същият 6.5-литров V12 с 840 конски сили и ускорение от 0 до 100 км/ч за 2.85 секунди. Всичко познато и очаквано от клиентите на Ferrari. Но в контекста на благотворителния търг всичко това се превръща в магия за препродажба. Вместо да представи изцяло нов модел, Ferrari дава възможност на клиентите да инвестират във филантропия, като същевременно запазва своя брандов разказ: ексклузивност, отговорност и безкомпромисност.

Остава да видим колко ще се наредят на този търг, задвижван от PR. Вероятно малцина ще гонят самата кола – повечето ще преследват престижа.