Audi abandonne les quatre anneaux en Chine : une réinvention audacieuse sur le plus grand marché mondial
Ceux qui pensaient que l'identité d'Audi était indissociable de ses quatre célèbres anneaux devront revoir leur jugement. En Chine, la marque allemande de luxe écrit une toute nouvelle page, délaissant son emblème traditionnel au profit d'une nouvelle plaque de nom et inaugurant une immense usine qui force l'admiration de la concurrence.
La coentreprise entre SAIC et Audi vient d'ouvrir un site de production entièrement neuf, dédié exclusivement aux modèles destinés au marché chinois. Contrairement à la marque classique, ces véhicules ne porteront pas les quatre anneaux familiers. L'usine, quant à elle, n'a rien de symbolique : conçue pour une capacité annuelle de 360 000 véhicules, elle fonctionne avec un niveau d'automatisation parmi les plus élevés du secteur.
Les partenaires présentent cette installation comme une pierre angulaire de la prochaine phase de croissance d'Audi en Chine et le premier jalon d'une stratégie plus large vers l'électrification intelligente. L'intelligence artificielle occupe une place centrale dans les opérations, avec des étapes clés comme la soudure, la peinture et l'assemblage final entièrement automatisées.
Le premier modèle à sortir des chaînes sera l'AUDI E5 Sportback, déjà disponible à la commande et proposé avec quatre motorisations différentes allant de 299 chevaux à un impressionnant 787. Les options de batteries sont tout aussi variées, la version à plus grande autonomie promettant jusqu'à 773 kilomètres sur une seule charge.
Cette usine assurera également la production de tous les futurs modèles Audi destinés à la Chine, même si les noms et détails restent confidentiels. Plus surprenant encore, Audi envisage de reproduire ce modèle industriel aux États-Unis. Une usine similaire pourrait voir le jour dans le cadre d'un nouvel accord commercial avec l'Union européenne, bien qu'aucune décision définitive n'ait encore été prise.
En Chine, Audi joue gros et ce choix montre que la marque aux quatre anneaux est prête à se réinventer pour renforcer sa position sur la scène mondiale.
