Aston Martin un Bollinger: kad luksuss satiekas ar mārketingu

Oficiālajā paziņojumā uzsvērtas kopīgas vērtības: meistarība, tradīcijas, precizitāte. Aston Martin izceļ savu gadsimtu ilgo sporta auto mantojumu, kamēr Bollinger lepojas ar ģimenes neatkarību un 4000 ozolkoka mucām. Abi ar lepnumu min, ka ir piegādātāji karaļnamiem, piešķirot sadarbībai vēsturisku nozīmību. Patiesībā tā ir vienkārša kopzīmola kampaņa, kas sola rūpīgi atlasītas vakara pasākumus un VIP tikšanās, kurās motoru rūkoņa mijas ar glāžu šķindoņu.

Saskaņā ar vienošanos Bollinger kļūst par Aston Martin oficiālo šampanieša partneri, savukārt Aston Martin ieņem Bollinger oficiālā auto piegādātāja lomu. Tas nozīmē, ka turpmāk Aston Martin prezentācijās tosti tiks pacelti ar Bollinger glāzēm, bet šampanieša pasākumu viesi pozēs pie britu sporta automobiļiem. Aiz “mūžīgās elegances” un “pilnības” spožuma slēpjas skaidrs rezultāts – ekskluzīvi mārketinga pasākumi un nekas vairāk.

Interesanti, ka īpaši uzsvērta “atbildīga lietošana”, kampaņas sauklī: “Ja brauc, nedzer.” Citiem vārdiem, tas pats zīmols, kas vēlas būt klātesošs “ikvienā īpašā brīdī”, vienlaikus atgādina klientiem nemiksēt savu produktu ar Aston Martin vadīšanu.

Aston Martin un Bollinger sadarbība ir luksuss tīrā veidā: divi zīmoli, kas izmanto asociāciju spēku, lai pastiprinātu ekskluzivitāti un spožumu. Patērētājam taustāms ieguvums ir niecīgs, taču tieši tas, iespējams, ir galvenais. Šeit nav runa par produkta pārdošanu – tiek pārdota sajūta.